李子柒回來了!
11月12日下午，李子柒全網賬號連續(xù)更新了2條視頻，宣布回歸。
視頻一經發(fā)出，“李子柒回歸”等相關話題迅速登上微博、小紅書、抖音、快手、B站等各大平臺的熱搜榜單，讓人再度感受到這個頂級IP的效用力。
自2023年7月停更之后，李子柒已經停更超過3年。這一次，全網終于真的等到了李子柒。
李子柒回歸，刷屏全網
紫氣東來，子柒歸來。
11月12日下午4點半，李子柒全網同名賬號了公布了一個非遺漆器的視頻，并附上“雕漆隱花，雕出紫氣東來”的文案。
她還表態(tài)“這個大漆視頻遲到了四年”，稱“’漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。麒麟回首，萬事不愁。也把這份祝福送給看到視頻的每一個你，很想你們。”
這個視頻長達14分鐘。視頻中，她顯出家里的衣柜壞了往后，取下門板進行修復改造。
從爬上漆樹取漆液，到不斷翻曬、過濾漆液，到上漆、一遍遍打磨，到畫圖、雕刻，整個視頻延續(xù)了她已往的式樣，既讓人感受到傳統文化的魅力，也讓人沉浸于恬靜、愉快的田園生活。
視頻一經公布，“李子柒回歸”、“李子柒更新了”很快登上各大平臺的熱搜及熱點榜單。
其中，該視頻在抖音上一個半小時點贊破百萬，并登上B站首頁推薦頁;抖音旗下中長視頻App“抖音精選”還推出了“和李子柒一起看非遺”的活動。
對于李子柒的回歸，粉絲紛紛表達了愉悅的心情。“歡迎回來”、“好久不見”、“終于回來了”等評論充斥著視頻評論區(qū)。
而且，發(fā)布回歸后，李子柒在半個小時后有一次更新了一個《森林衣帽間》的視頻。對于網友問“是不是存了很多存貨”，她回復稱“再等等!還在剪”。
這一次，全網眾望所歸的李子柒，終于真的回來了。
停更3年，李子柒為何還這么火?
從2023年7月至今，李子柒早已停更超過3年。即使沒有更新視頻，但她偶爾在一些官方活動的露面，都觸發(fā)了關注。
不久前，10月24日，網友映現李子柒出刻下了“強國熊貓周”的宣傳視頻中。很快，“李子柒營業(yè)了”的話題登上微博熱搜榜第一。
時針撥回她停更的節(jié)點。
2023年，李子柒與微念因股權糾紛而選擇停更視頻。2023年12月底，雙方發(fā)布雙方實行和解，這場曠日持久的股權糾紛終于落幕。
2023年2月份，據企查查閃現，四川子柒文化傳播有限企業(yè)法定代表人、執(zhí)行董事及大股東發(fā)生變更，由李佳佳變更為李子柒，李子柒持股99%。李佳佳為李子柒本名。
今年以來，知識產權采訪展現，四川子柒文化還成功注冊多枚“子柒”、“李子柒”商標，最近一枚商標于11月7日成功注冊。
有業(yè)內人士對此表態(tài):“商標保護意識強了很多，是好事。”而解決了官司問題后，她也終于可能心無旁騖回歸內容創(chuàng)作。新播場此前曾關注到，與李子柒產生糾紛的微念日前早已徹底轉型，與李子柒駛向不同的賽道。（詳情可見:失去李子柒后，微念徹底轉型了）
李子柒本次回歸刷屏全網，讓人有一次感受到這一頂級IP的影響力。而且，從當下各大平臺的熱度來看，她的功用力還會更上一個臺階。
事實上，雖然停更這么久，但是她全平臺的粉絲數幾乎沒有太大的變化。在沒有更新的日子里，網友也經常想起她，盼著她回歸。
大眾為什么喜歡李子柒，除了對充滿詩情畫意的田園生活的向往，對傳統文化的熱愛之外，或許還因為她這么多年始終懷著最純粹的內容創(chuàng)作之心。在“紅得快、變現更快快”、流量網紅層出不窮的短視頻賽道，她始終是一股清流。
在短視頻行業(yè)發(fā)展早期，并非沒有創(chuàng)作者希望打造IP、增加功用力。但對于眾多創(chuàng)作者而言，這條路不但慢，而且很難成功。
但李子柒回歸，或許照樣為許多用心做內容的創(chuàng)作者注入了一針強心劑。總有人會為好內容買單，而好內容不僅允許穿越時間周期、與觀眾共鳴，也占有更持久的用意力、更長遠的變現價值。